Sous l'effet conjugué de la digitalisation du monde de l'entreprise et de consommateurs toujours plus connectés, le secteur du marketing est en plein essor. La multiplication des canaux de diffusion web comme traditionnels s'avère ainsi un puissant levier de création d'emplois, et ce tout particulièrement dans des métropoles comme Lyon. Ceci étant, les employeurs exigent bien souvent des candidats autant d'expérience que de qualifications académiques. Vers quelles études de marketing s'orienter ? Est-il judicieux d'opter pour l'alternance ? Quels atouts distinguent Lyon d'autres cités étudiantes ? Voici les réponses à toutes les questions que vous vous posez sur les formations en marketing à Lyon.
Pourquoi suivre une formation en marketing à Lyon ?
Entre conception de publicités, études du comportement des consommateurs et mise en œuvre de campagnes de communication, les métiers du marketing recouvrent des domaines variés. Leur point commun : cerner et anticiper les attentes des publics ciblés pour mieux positionner leur entreprise sur le marché, et en stimuler la croissance par la même occasion. Si le marketing attire les candidats, la concurrence s'avère toutefois rude en sortie d'études, d'autant que les recruteurs ont parfois tendance à favoriser les profils expérimentés. C'est pourquoi des établissements d'enseignement supérieur comme ESARC proposent des formations de marketing en alternance. Les étudiants inscrits en formation initiale bénéficient également d'opportunités de stages au sein d'entreprises partenaires. Situé à Gerland, le campus lyonnais d'ESARC accueille environ 150 élèves en plein cœur d'un quartier desservi par des transports couvrant tant le cœur de ville que la périphérie de la métropole.
Quelles sont les différentes formations en marketing à Lyon ?
Bac+2
La filière marketing n'est pas réductible à un seul domaine d'activité. C'est pourquoi ESARC propose un large éventail de formations en marketing de niveau bac+2 :
- Centré sur la création de contenus promotionnels et de supports de communication externe comme interne, le BTS Communication forme à la gestion des relations avec les annonceurs comme aux techniques de veille.
- Le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC) explore toutes les facettes de l'accompagnement commercial de clients et usagers à l'ère de la transformation digitale.
- Le BTS Management Commercial Opérationnel (MCO) se teinte d'une fibre davantage commerciale, en ce qu'il prépare les diplômés à gérer une boutique en ligne ou un point de vente physique. À ESARC, des modules de spécialisation en luxe et sport business permettent toutefois de mieux appréhender les spécificités marketing de ces deux secteurs.
Poursuite d'études après bac+2
Leur diplôme en poche, les titulaires d'un BTS ont la possibilité de renforcer leur bagage théorique au cours d'un bachelor, voire d'un mastère. Les écoles de commerce ESG et ESG Sport délivrent notamment des cursus de niveau bac+3 à bac+5 en commerce, communication du sport ou même communication digitale et événementielle.
À quel avenir professionnel prépare une formation en marketing à Lyon ?
TPE et PME se placent en tête des structures les plus pourvoyeuses d'emploi dans le marketing. Les professionnels du secteur peuvent donc exercer au sein d'agences digitales indépendantes, de cabinets de conseil, d'instituts de sondage, de médias ou de régies publicitaires. Dans la fonction publique, administrations et collectivités s'appuient sur leur expertise. Des voies d'insertion professionnelle les mènent aussi vers des entreprises de plus grande envergure, où des postes tels que chargé de communication, chef de projet ou média planneur les attendent. Avec plus de 6 000 PME implantées dans le bassin lyonnais pour environ 176 000 établissements publics comme privés, la vitalité économique de la deuxième métropole de France n'est plus à prouver. Plus de 31 000 nouvelles entreprises voient également le jour à Lyon chaque année.
Quelles entreprises de la région de Lyon seraient susceptibles de proposer une alternance pour une formation en marketing ?
Plusieurs formations en marketing à Lyon sont accessibles en alternance. Sur le campus Le Fontenay, deux étudiants lyonnais sur trois ont opté pour ce mode d'apprentissage alliant approfondissement théorique et immersion professionnelle de longue durée. L'équipe pédagogique d'ESARC a notamment noué des partenariats avec environ 80 entreprises d'accueil. Des conseillers en formation assistent les futurs alternants dans leurs recherches, les aidant à valoriser leur CV comme à affiner leur stratégie de préparation aux entretiens. Rencontres hors les murs et tables rondes métiers figurent également au programme de chaque BTS.
Des sessions de recrutement mettent en lien candidats et employeurs, tandis que des offres exclusives sont communiquées aux membres d'ESARC.
Comment choisir une formation en marketing à Lyon ?
Lyon s'impose comme l'une des villes les plus dynamiques de France en matière d'emploi, juste après Paris. La vie entre Rhône et Saône est toutefois moins effrénée que dans la capitale, séduisant plus de 180 000 étudiants en provenance du monde entier. Lyon se trouvant à deux heures de la Méditerranée comme des stations de ski alpines, certaines grandes écoles tirent parti de ce cadre privilégié. ESARC a ainsi choisi de s'installer à Gerland aux côtés de cinq autres institutions, dont les étudiants interagissent fréquemment le temps de conférences ou même de challenges coopératifs. Cette proximité entre différents établissements permet aux diplômés d'ESARC d'intégrer une troisième année de bachelor sans changer de campus ni passer de concours.
Les futurs bacheliers intéressés par l'un des BTS d'ESARC ont la possibilité de candidater en ligne à n'importe quel moment. Pour conserver son indépendance, l'école a en effet instauré une procédure d'admission hors Parcoursup. Leur dossier dûment déposé, les profils retenus sont appelés à défendre leurs motivations lors d'une session d'entretien individuel.
Une formation en marketing est un sésame précieux pour se démarquer dans ce secteur éminemment concurrentiel. Du BTS MCO au BTS Communication, ESARC vous propose plusieurs parcours d'études constituant un tremplin vers une spécialisation en marketing ou une entrée dans la vie active. Faisant la part belle à une pédagogie participative comme à un suivi personnalisé, ces cursus peuvent tous s'effectuer en alternance.
